Varukorg
Varukorgen är tom!
Varukorgen inkl. moms 0 kr
Elektronisk distribution
Frakt inkl. moms 0 kr
Varav moms (6 %) 0 kr
Varav moms (25 %) 0 kr
Öresutjämning 0 kr
Att betala inkl. moms 0 kr
Strategisk marknadsföring
Strategisk marknadsföring
Den här boken finns tillgänglig som e-bok på Studora.
På Studora kan du köpa tidsbegränsad åtkomst till denna och många andra e-böcker. Du får tillgång direkt och kan även ta del av tjänstens smarta studieverktyg.
Du som undervisar kan beställa ett kostnadsfritt digitalt provexemplar av den här produkten.
Våra digitala provexemplar tillhandahålls via Studora.se och ger dig tillgång till boken under 180 dagar. Observera att erbjudandet endast gäller relevanta produkter för din undervisning (nivå och ämne) och dig som är verksam i Sverige. Du kan alltid kontakta vår kundservice om du önskar ytterligare information eller har frågor om produkten.
Den här produkten kan beställas av lärare på universitet eller högskola. Om det gäller tjänsteexemplar av en kursbok på befintlig kurslista hänvisar vi till din arbetsgivare.
Du som undervisar kan beställa ett kostnadsfritt digitalt provexemplar av den här produkten.
Våra digitala provexemplar tillhandahålls via Studora.se och ger dig tillgång till boken under 180 dagar. Observera att erbjudandet endast gäller relevanta produkter för din undervisning (nivå och ämne) och dig som är verksam i Sverige. Du kan alltid kontakta vår kundservice om du önskar ytterligare information eller har frågor om produkten.
Den här produkten kan beställas av lärare på universitet eller högskola. Om det gäller tjänsteexemplar av en kursbok på befintlig kurslista hänvisar vi till din arbetsgivare.
Författarens tack 7
Om boken 9
Teori, praktik och perspektiv 10
Bokens disposition 10
1 Introduktion 13
Strategi och strategiskt arbete 13
Strategisk och taktisk marknadsföring 23
Strategisk marknadsföring och affärsframgång 28
Teorier och modeller för strategisk marknadsföring 32
Sammanfattning 38
2 Marknadsplan – del I 39
En guide till den strategiska marknadsplanen 39
Mission och vision 42
Situationsanalys – branschanalys 45
Situationsanalys – intern analys 60
Sammanfattning 75
3 Marknadsplan – del II 77
Flödeslogik och guide till marknadsplan 77
Potentiella kunder och målsättning 77
Att skapa mätbara mål 84
Strategiformulering 90
Föreslagna marknadsföringsåtgärder 101
Genomförande 104
Reflektioner kring arbetet med marknadsplanen 107
Sammanfattning 109
4 Kunddata och analys 111
Vikten av kunddata i strategisk marknadsföring 111
Typer av data i strategisk marknadsföring 113
Datadriven marknadsanalys 122
Sammanfattning 134
5 Varumärkesstrategier 135
Varumärkets kraft 135
Varumärkesidentitet och varumärkesimage 137
Varumärkesexponering 147
Varumärkesutveckling 152
Sammanfattning 159
6 Digitaliseringens betydelse för strategisk marknadsföring 161
Digitalisering 161
Utforskandet av metaversum 169
Sammanfattning 177
7 Tillväxtstrategier 179
Tillväxtstrategi och marknadsföring 179
Organisk tillväxt 183
Marknadsutvecklingsstrategi enligt Ansoff 186
Produktutvecklingsstrategi enligt Ansoff 187
Geografisk expansion och globalisering 189
Samverkan 192
Sammanfattning 197
8 Hållbarhetsaspekter och strategiska utmaningar 199
Hållbarhetsaspekter 199
Ta fram en hållbar marknadsföringsstrategi 206
Utmaningar med en hållbar marknadsplan 209
Sammanfattning 225
9 Medarbetare som strategisk tillgång 227
Perspektiv på intern strategisk marknadsföring 227
Intern kommunikation 230
Utbildnings- och träningsprogram 234
Interna kampanjer 237
Belöningsprogram 240
Sammanfattning 241
10 Platsstrategier 243
Fagerås påskliljor i Sjötofta 243
Smaka på Tvååker och Matfestivalen i Skövde 249
Snow village 253
Ystad och filminspelningsplatser 256
Fenomenet Ullared 258
Sammanfattning 261
Referenser 263
Register 269
Det är en välskriven lärobok med akademisk höjd som på ett informativt och underhållande sätt går igenom de olika delarna i strategisk marknadsföring, med många konkreta och tankeväckande exempel från näringslivet. Sammantaget en riktigt bra och välskriven marknadsföringsbok.
Information
- Författare:
- Malin Sundström
- Språk:
- Svenska
- ISBN:
- 9789144179346
- Utgivningsår:
- 2024
- Artikelnummer:
- 47061-01
- Upplaga:
- Första
- Sidantal:
- 272
Information
- Författare:
- Malin Sundström
- Språk:
- Svenska
- ISBN:
- 9789144190396
- Utgivningsår:
- 2024
- Artikelnummer:
- 47061-SB01
- Upplaga:
- Första