Varukorg
Varukorgen är tom!
Varukorgen inkl. moms 0 kr
Varubrev 1:a klass
Frakt inkl. moms 0 kr
Varav moms (6 %) 0 kr
Varav moms (25 %) 0 kr
Öresutjämning 0 kr
Att betala inkl. moms 0 kr
Digital marknadsföring
1 Introduktion till digital marknadsföring 7
Marknadsföringsbegreppet 7
Traditionell kontra digital marknadsföring 8
B2B, B2C och B2B2C 10
Den digitala utvecklingen 10
Sökmotorer, kommunikation och digital gemenskap 12
E-handel och m-handel 14
Sammanfattning 18
Del I Grundarbete i digital marknadsföring
2 Målsättning och spårning på den digitala marknaden 21
Den digitala marknaden 21
Marknadsmål 23
Målgrupp 25
Spårning på internet 27
Digitala nyckeltal 31
Attribuering 37
Sammanfattning 38
3 Digitala medier, innehåll och kommunikation 39
Digital medieproduktion 39
Färg och form 40
Språk och ton 42
Innehållsmarknadsföring 44
Kommunikation på olika plattformar 49
Kreativa verktyg 55
Sammanfattning 57
4 Webbplatsen och andra digitala plattformar 59
Digital närvaro 59
Webbplatsen som fundament 61
Landningssidor 64
Bloggar 68
Appar och apputveckling 70
Sociala medier-profiler 72
Digitala marknadsplatser 73
Sammanfattning 76
Del II Kanaler inom digital marknadsföring
5 Sökmotormarknadsföring 79
Användbara sökmotorer 79
Söktratten 83
Sökstrategi 84
Sökmotoroptimering 86
Sökmotorannonsering 90
Sammanfattning 95
6 Marknadsföring inom sociala medier 97
Grunder inom sociala medier 97
Kontroverser 100
Olika plattformar 101
Sociala medier-strategi 103
Sociala medier-kalender 105
Hashtaggning 107
Socialt lyssnande 110
Organiska inlägg 111
Betald annonsering 114
Verktyg för sociala medier 116
Sammanfattning 117
7 Displayannonsering 119
Webbplatser blir annonspelare 119
Displaystrategi 121
Tekniken bakom display 123
Programmatisk annonsering 125
Kreativa displaylösningar 126
Native-annonsering 128
Sammanfattning 129
8 Samarbeten och partners på internet 131
EWOM och buzz 131
Referral-marknadsföring 133
Affiliate-marknadsföring 134
Influerare och marknadsföring 137
Sammanfattning 143
Del III Strategi inom digital marknadsföring
9 Digital planering 147
Den digitala kanalmixen 147
Marknadsplanen 150
Medieplan med kanalfokus 151
Budgetering av marknadsföring 153
Planering kräver research 155
Sammanfattning 157
10 Digital analys 159
Analys och analysverktyg 159
Datadriven marknadsföring 162
Namnstruktur inom digital marknadsföring 164
Test and learn 165
Sammanfattning 168
11 Den digitala marknadsföraren 169
En föränderlig bransch 169
Ansvarsområden inom digital marknadsföring 170
Rolltitlar 170
Sammanfattning 172
Avslutning 173
Noter och referenser 175
Register 181
Information
- Författare:
- Annelie Fredriksson
- Språk:
- Svenska
- ISBN:
- 9789144155715
- Utgivningsår:
- 2022
- Artikelnummer:
- 44774-01
- Upplaga:
- Första
- Sidantal:
- 184